Em 2018, a marca Vasco da Gama passou por um reposicionamento estratégico para recuperar credibilidade junto ao mercado, patrocinadores, torcida e mídia. O clube saiu de apenas um patrocínio ativo para cinco novos contratos, além de parcerias oficiais em campanhas com Google e Uber. Foi lançado um novo projeto de lojas licenciadas, expandindo de 2 para 12 unidades. A receita de licenciamento da marca cresceu 300%, acompanhado do lançamento de um novo mascote, aumento da base de sócios-torcedores e ações de marketing que impactaram torcedores em diversos estados do Brasil.